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방송 콘텐츠 수출 마케팅 전략 - 영상물의 특수성 • 영상물은 제작국의 문화를 반영 • 같은 조건이라면 비슷한 문화권에서 제작된 영상물을 선호 • 외국 영상물은 문화 차이와 언어 장벽 으로 인해 소구력이 감소됨 • “도미니카 시청자는 근접국에서 제작한 드라마를 미국 드라마보다 선호” • “아시아의 가치를 반영하는 드라마가 그렇지 않은 드라마 보다 인기” 문화적 근접성 문화적 할인 영상물유통 권역화/ 블록화